1、什么是自有品牌。
2、什么是自有品牌?连锁企业为什么要实施自有品牌战略?。
3、什么是自有品牌策略。
4、什么是自有品牌?连锁企业为什么要实施自有品牌。
以下内容关于《
什么是自有品牌
》的解答。
1.自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。
2.特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。
3.自有品牌在国外已有几十年的历史，目前日益受到商业企业的重视，尤其是大型零售企业的重视。
4.欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。
5.例如英国最大的零售企业集团马狮百货公司，所有的商品都使用自有品牌“圣米高”。
6.其实，“圣米高”这一品牌的商品并不是马狮集团自己生产的，马狮集团只是对商品提出品种、规格、质量的要求，直接向制造商订货。
7.再如美国最大的零售集团公司沃尔玛拥有20000个供货商，其中较大的制造商有500个，这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产，生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。
8.又如日本最大的零售商大荣连锁集团有40％的商品使用自有品牌。
9.实施自有品牌营销战略使企业能产生较大的影响，取得良好的业绩。
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什么是自有品牌
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